מאמרים לעסקים >> שיווק ופרסום >> בניית קמפיינים PPC (תשלום לקליק) - בשיטת המכפלות
 
  קבלו טיפים ומידע חינם  
הירשמו לניוזלטר וקבלו טיפים, מאמרים ומידע שיעזרו לכם לפתח את העסקים
שם פרטי: שם משפחה:
אימייל:     
 
Bookmark and Share

מאמרים >> שיווק ופרסום

בניית קמפיינים PPC (תשלום לקליק) - בשיטת המכפלות

מאת חברת Efficient PPC - 2008-12-15
| אתר הכותב |


א - א   
מאמר מומלץ
כללי >> המחשב הנייד - איך תשפרו את איכות החיים שלו ושלכם
טיפ מומלץ
סרטוני ווידאו עסקיים >> באתרי הסרטונים שימו לב לתכנים שאתם כותבים על הסרטון בכדי לשפר את קידומו במנועי החיפוש

מי לא מכיר את הבעיה של קמפיינים שנתקעים? קמפיינים המביאים תנועה מעטה וכאלו שבהם כלל התנועה אינה משתלמת. כל משווק ב- Google Adwords ובתוכניות PPC, בין אם הוא מתחיל ובין אם הוא ותיק, נתקל לא אחת בבעיה זו ושואל את עצמו את השאלה למה?
התשובה נעוצה בכך שבבניית הקמפיינים לא תמיד כל מילות החיפוש שהגדרנו זוכות לחיפושים רבים עלי ידי הגולשים והמילים שכן זוכות לחיפוש וכן מביאות לידי מכירה עולות הרבה מאוד.

אז מה ניתן לעשות בכל זאת על מנת לבנות קמפיינים בצורה יעילה ורווחית?
קיימות מספר שיטות שיכולות לפתור בעיה זו. במאמר זה נציג את שיטת המכפלות - מושג חדש יחסית אשר עדיין אינו מוכר לכל מי שמריץ קמפיינים. שיטת המכפלות מוצאת זנב ארוך של מילות מפתח רלוונטיות ומאפשרת להשיג תנועה במחיר נמוך יותר על ידי השתלטות על מילות חיפוש אותן אנשים פחות מחפשים ועליהן התחרות מועטה.

בקמפיין PPC, שיטת התשלום נקבעת פר לחיצה (קליק). בכל פעם שהגולש לוחץ על הבאנר או הלינק של הקמפיין, המפרסם משלם סכום כסף שנקבע מראש לבעל הערוץ הפרסומי. גובה התשלום נקבע בהתאם לפופולריות של המילה או רצף המילים. עבור כל מילה או קבוצת מילים המפרסם מגדיר כמה הוא מוכן לשלם עבור כל לחיצה על המודעה שלו (Maximum Bid).

נחזור עכשיו לשיטת המכפלות. שיטת המכפלות מבוססת על מספר רשימות מילים בסיסיות (Ad Group) שיוצרות יחדיו ביטויי חיפוש חדשים עלי ידי מכפלות קרטזיות. באופן כזה, השיטה מאפשרת להרחיב את כמות המילים והביטויים עבורם נפרסם ובכך יוצרת ביטויים ממוקדים אשר עלותם בדרך כלל יותר נמוכה.

מכפלה קרטזית לפי תורת הקבוצות במתמטיקה, היא פעולה מסוימת על קבוצות שיוצרת מהן קבוצות חדשות שבהן יש חשיבות לסדר האיברים.
לדוגמא, אם יש שתי קבוצות A ו- B, המכפלה הקרטזית שלהן תסומן A×B והיא קבוצת כל הזוגות הסדורים האפשריים, כשבכל זוג האיבר הראשון שייך ל A- והאיבר השני שייך ל-B.

אז איך השיטה מיושמת בבניית קמפיינים?

כאשר אנו מגדירים את מילות המפתח הרלונטיות ניתן לחלק את המילים לקבוצות מילים.
לדוגמא, אנו רוצים לפרסם מחשבים למכירה, נחלק את מילות המפתח לשלוש קבוצות:

מילת קנייה

מחשב

יצרן מחשבים

קניית מחשב IBM
רכישת מחשבים Lenovo
לקנות מחשבי HP
לרכוש מחשב אישי Dell
חנות מחשב נייד Apple

בשיטת המכפלות ניתן ליצור את כל הצירופים האפשריים של המילים, לדוגמא:

  • קניית מחשבי Dell.
  • חנות מחשבי HP.
  • לרכוש מחשב נייד Lenovo.

בעזרת המכפלה הקרטזית, הזנו רק 15 מילים אבל קיבלנו 5x5x5=125 צירופים של מילות חיפוש ייחודיות ורלוונטיות לקמפיין.
ביצוע המכפלה הגדיל את מספר המילים בקמפיין וכתוצאה מכך מספר החשיפות של הקמפיין יגדל וכן מספר הלחיצות על המודעות.

כמו כן, ניתן להרחיב את רשימת המילים על ידי שינוי סידור הצירופים ובכך נוצרות יותר מילות חיפוש ייחודיות לקמפיין 5x5x5x6=750 (כל שלוש מילים ניתן לסדר בשישה סידורים שונים),
לדוגמא: IBM קניית מחשבים.

סיכום

לשיטת המכפלות שני יתרונות משמעותיים בבניית קמפיין ה-PPC:

  1. האפשרות לפרסם כמות מילים גדולה ורלוונטית.
  2. תפיסת מונחי זנב ארוך (מילות חיפוש ומונחים שאנשים פחות מחפשים והפרסום על מונחים אלו פחות תחרותי ולכן הם יותר זולים).

 
מאמר זה נכתב על ידי חברת Efficient PPC עבור אתר בונים עסקים.

חברת Efficient PPC מספקת תוכנה המיישמת את שיטת המכפלות והופכת את בניית הקמפיין לעבודה של דקות בודדות.
התוכנה משתמשת במנוע מהיר מאוד ומסוגלת לבנות קמפיינים של יותר ממיליון מילים תוך שניות ספורות.
התוכנה מספקת קבוצות מילים סטנדרטיות, למשל מילות "קנייה" כפי שמודגם במאמר. בונה הקמפיין צריך להוסיף רק את קבוצות המילים הרלבנטיות לקמפיין שלו (המוצרים, היצרנים וכו').

  דף הבית דף הבית סיפורי עסקים סיפורי עסקים מדריכי עסקים מדריכי עסקים זרקור זרקור מאמרים מאמרים טיפים קבוצת רישות עסקי שיווק ופרסום שיווק ופרסום סרטוני הדרכה סרטוני הדרכה מילון עסקי מילון עסקי שאלות נפוצות שאלות נפוצות ניוזלטר - Newsletter ניוזלטר - Newsletter בלוג - Blog בלוג - Blog קישורים קישורים תנאי שימוש באתר עסקים קטנים מפת האתר עסקים קטנים אודותנו עסקים קטנים צרו קשר
 
אינדקס עסקי: מאמנת אישית לחיים | יעוץ והדרכה ביישומי אופיס בחברות וארגונים | סבונים מן הטבע | שיווק + וידאו + עסקים | RDVC - ייעוץ השקעות פרטי וייעוץ פנסיוני אובייקטיבי
 
© 2004-2017 כל הזכויות שמורות. בונים עסקים